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22年胡潤至尚優品富豪品牌傾向報告紅酒被青睞

时间:2022-05-11 06:21  作者:admin  来源:未知   查看:  
内容摘要:近期,為揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好,力圖對中國高凈值人群的生活形態變化做出描述,在第18屆胡潤百富至尚優品頒獎盛典上發佈了《2022胡潤至尚優品中國千萬富豪品牌傾向報告》。本次調研750位中國高凈值人士,平均家庭

  近期,為揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好,力圖對中國高凈值人群的生活形態變化做出描述,在第18屆胡潤百富至尚優品頒獎盛典上發佈了《2022胡潤至尚優品中國千萬富豪品牌傾向報告》。本次調研750位中國高凈值人士,平均家庭總資産4,200萬元,平均1,300萬可投資資産,其中億元資産以上超高凈值人士41人。

  U30平均擁有1.5輛車,略低於高凈值人群平均水準(2輛),但54%未來三年考慮購買電動車。擁有3塊手錶,與高凈值人群平均水準持平。

  公務機使用比例較低,只有22%的受訪U30使用,19%選擇包機,年平均包機時長47小時,3%選擇購買。U30飲酒比例71%,最青睞紅酒。相比其他年齡層,U30愛喝白酒的比例較低,而愛喝香檳的比例較高。飲茶比例77%,最青睞紅茶。抽煙比例41%,低於其他年齡層。

  而在報告中胡潤表示,“相對於白酒,紅酒更具收藏價值。他認為,未來三年,中國高凈值人群將增加的收藏品,前三名分別是名錶、中國書畫和名酒。在這次的榜單也顯示,千萬資産高凈值人群最青睞的酒中,佔比最高的是紅酒,達到了20%。其他佔比達到10%及以上的分別有:威士忌16%,白酒10%,香檳10%”。

  在盛典現場 最受青睞紅酒就來自智利聖塔麗塔集團旗下卡門酒莊卡門內爾(佳美娜)Carmenere(中國為發現者品牌運營)和張裕旗下戰略品牌龍諭葡萄酒,成為葡萄酒領域中選擇的奢侈品牌。從眾多知名的國內外紅酒中脫穎而出,獲得高凈值人群最青睞的中國高端葡萄酒榮譽稱號。

  胡潤先生表示,在過去的二三十年,隨著財富價值的增多,越來越多的消費者喜歡喝葡萄酒。中國葡萄酒莊也帶著自信發展起來了。在中國葡萄酒整體發展過程中,張裕在促進鄉村振興、共同富裕中起到了重要的作用:葡萄種植不佔用良田,只需要貧瘠的土地,張裕在國內六大産區佈局了20萬畝葡萄園,每年給全國果農帶來8億元的收入。

  張裕旗下品牌龍諭葡萄酒于2006年就在寧夏賀蘭山東麓,歷經十數年的探索,最終從累計70000畝葡萄園中反向選出25個最佳小地塊,合計2900畝作為龍諭的原料基地。自開莊以來,龍諭在國際各大權威葡萄酒賽事上累計斬獲大獎91項,並被MUNDUS VINI世界葡萄酒大賽評為中國最傑出葡萄酒。

  而此次的另外一個主角 “卡門內爾(佳美娜)Carmenere”很多消費者還是比較陌生的,它是智利聖塔麗塔集團旗下卡門酒莊由克裏斯安蘭茲(Christian Lanz)于1850年建立,並用愛妻的名字“卡門Carmen”為酒莊命名,是現今最古老的酒莊。1987年卡門酒莊被智利第三大酒業集團聖塔麗塔收購,成為聖塔麗塔酒業集團旗下四大酒莊之一。

  在1994年,在Vina Carmen(卡門酒莊)的莊園裏,釀酒師及法國生物學家通過DNA鑒定,發現了原産于波爾多並絕跡於世的優秀葡萄品種“卡門內爾(佳美娜)Carmenere”。這一發現成為智利葡萄酒歷史上的一個重要里程碑,這一品種也被視為智利葡萄的象徵。而卡門酒莊在麥泊山谷選取優質的土地,規範化培育“卡門內爾(佳美娜)Carmenere”,為發現者葡萄酒的誕生奠定了基礎。該品種便是一個世紀以來被認為已經滅絕的佳美娜。在智利釀酒師的努力下,“身世曲折”的佳美娜在智利得到“重生”,不僅釀造出了許多品質優秀的單一品種酒,也在不少國際知名的混釀中發揮著重要作用。而在中國區域內則由“發現者”(融通國際酒業(深圳)有限公司)品牌運營。

  高端消費“新趨勢”,2020年高凈值人群消費力並未受疫情影響,家庭年均消費略高於上一年。中國高端消費市場規模達1.53萬億元。胡潤研究院定義的中國高端消費市場規模達1.53萬億元,包括:傳統奢侈品類的高端服裝鞋帽、化粧品、珠寶、箱包和腕錶等市場規模4200億元(含本土品牌),豪華汽車市場規模6700億元,高端消費電子市場規模1800億元,高端家電與傢具市場規模1000億元,公務機和遊艇市場規模90億元。

  本次調研409位中國高凈值人士,受訪者2/3來自一線城市;平均年齡37歲;49%為男性,51%為女性;35%未婚,58%已婚(1孩家庭居多);平均擁有4套房,平均常住房面積220平米,而最為驚訝的是高端紅酒成為其報告的主角;胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示:“胡潤至尚優品調研連續了18年,主要觀察兩件事情,一是高凈值人群的品牌偏好,二是他們的生活狀態變化(包括經濟觀、投資觀、消費觀、生活方式和幸福感等維度)。為什麼我們要堅持18年以及未來更長的時間持續研究,因為高端品牌和高凈值人群兩者都是引領消費熱點與時尚潮流的主力軍,我們希望可以從調研數據的變化趨勢中為高端品牌的管理者對於中國高端消費市場提供一些啟發。”积极推广校园体育耐克宣布启动活力校园项目大城小议:无所适从



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